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  1. 2011/12/15 일본 소니 핸디캠의 '감성마케팅'
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소니 핸디캠, 가정용 캠코더 브랜드로 유명한 제품인건 왠만큼 관심 있으신분이라면 아실만한 브랜드죠... 우연히 일본 소니 홈페이지에서 재미있는 켐페인 페이지를 보게 되었습니다. 처음엔 그냥 뭐 흔한 플래시 광고 정도로 생각했었는데요... REC , STOP 클릭과 시간이 흐름에 따라 바뀌는 아이의 성장 모습을 하나씩 담아가는 과정에서 1년에 한 번씩 업데이트 되는 화면을 하나씩 클릭해가며 저장을 하게 되더군요...

한 여자아이가 태어나서 부터 결혼도 하고 또 한 아이의 엄마의 모습으로 이어지는 타임라인을 보면서 뭐랄까... 많은 생각에 잠기게 되었습니다. 이렇게 매 순간 아이의 성장하는 모습을 담기위한 방법을 제시하며 자연스럽게 그 대안은 바로 '소니 핸디캠'으로 만들수 있다는 메시지를 잔잔하면서도 강한 감성으로 각인시키고 있었습니다.

그러면서 한 편으로...
지금 겨우 네돌 지난 우리 아이의 모습을 나는 얼마나 보관하고 있을까? 궁금해 졌습니다.
사진은 정말 많이 찍었던 것 같고... 돌잔치때 사진을 모아서 동영상으로 편집도 했던 기억까지는 나는데...
최근 사진을 찍어주거나, 동영상을 찍은 기억이 그리 많이 않다는걸 알게 되며 2011년이 가기 전에 아이들 사진을 모아서 캘린더를 하나 만들어 볼까 합니다. 당연히 저는 '점보'에서 제작을 할 예정이구요...  동영상들도 모아서 시간이 되면 iMovie로 편집을 해놓을까 싶습니다.

그건 그렇고, 소니 핸디캠의 캠페인 화면을 한 번 보시죠...

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간단한 사용법이 먼저 나오구요...
Rec , Stop 을 클릭해서 화면을 저장하게 됩니다.
저장된 클립은 아래 하나씩 목록에 추가가 되구요...


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날짜가 지나가는 것에 따라 아래 아이도 성장하는 모습으로 바뀝니다.
화면을 클릭하면 녹화를 하고, 저장을 하고... 그렇게 성인이 될 때까지 진행하게 되는거죠...


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선택한 나이(연도)에 해당하는 동영상을 녹화 하는 화면입니다.
딱 내가 선택한 시간만큼만 녹화가 되구요...


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17년이 흘러 아니가 많이 자랐죠...
그렇게 시간은 계속 흘러가고...
아이는 어느새 결혼을 준비하게 되지요....


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그렇게 저장된 비디오 클립들을 볼 수 있구요...
마지막 클립까지 자장이 다 되면 자동으로 녹화한 내용이 플레이 됩니다.



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바로 이렇게요... ^^



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동영상 플레이가 다 끝나면 open 을 클릭하면 클립 목록이 다시 보이고
배경에 소니 핸디캠 사진이 멋진 모습으로 놓여져 있구요...
더 많은 정보를 원하는 경우 해당 페이지로 이동하구요, 바로 구입하는 페이지로 연결이 되어있습니다.


캠코더 구입을 망설였던 고객이라면....
이 동영상 캠페인을 차근차근 본 고객이라면...
아마도 바로 기종별 스펙을 비교하는 페이지로 이동을 하게 될 것 같더군요...
그 후 자신에 맞는 스펙을 찾았다면... 구입하는데 까지 많은 고민을 하지 않고
자연스럽게 '이 제품이 나한테 딱 맞는 제품이야...!' '나도 저런 감동을 담을수 있는 멋진녀석을 구입한거야!'
라며 구매 만족감을 구입하기 전부터 느끼며 행복감에 빠져들고 말았을거라는 예측을 해봅니다.

재밌는건....
전혀 모르는 아이...
일본의 한 꼬마아이에 지나지 않음에도 시간이 흐를수록 이 아이가 어떻게 성장했을지 궁금해지더라는 것입니다. ^^
그러면서 집에서 엄마와 놀고 있을 우리 '은서'를 떠올리며 저도 모르게 흐믓한 마음에 젖어있었다는 사실이죠...

'감성 마케팅' '사용자경험' 으로 포장된 수 많은 마케팅에 노출된채 살고있는 우리 세대에게...
아마도 제가 올 해 본 그 어떤 캠페인보다 멋진 켐페인으로 오랫동안 기억된 것 같다는 생각이 듭니다.




억지로 하지 않아도...
굳이 우리 제품이 최고야 라고 말하지 않아도....

고객의 선택을 이끌어내는 능력...
그것이 바로 마케터의 내공의 차이를 느끼게 하는 '필살기'가 아닐까 생각하게 됩니다.


소니 핸디캠 프로모션 영상 보기
2011/12/15 18:54 2011/12/15 18:54
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